¿Qué es y qué funciones tiene un Product Manager?

La principal misión de un product manager es impulsar el éxito de un producto o servicio. Se trata de la persona encargada de tomar decisiones para garantizar que dicho producto o servicio cumpla con las necesidades del sector y los objetivos de la empresa. Es un líder estratégico que supervisa el desarrollo del proyecto desde la conceptualización hasta la comercialización.
¡Es por tanto un catalizador que impulsa la innovación! Para ello ha de poseer una profunda comprensión del mercado y de las necesidades de los clientes. Entre sus responsabilidades centrales, además del desarrollo del producto, también se encuentra asegurarse de su calidad y de proporcionar una experiencia de usuario satisfactoria. Un product manager trabaja en estrecha colaboración con equipos multidisciplinares. ¡Es quien traza la hoja de ruta completa! En esencia, se ocupa de generar valor para los clientes y promueve el crecimiento de las empresas. ¡En la era digital en la que vivimos, desempeña una figura indispensable!

Se presenta como un fundamento imprescindible para el rendimiento de las organizaciones, en un entorno altamente competitivo, como es el actual. Si quieres formarte para comenzar tu camino en esta profesión altamente demandada, la formación como Tecnólogo español en Gestión en Marketing, Publicidad y Gestión Comercial te proporcionará las claves para destacar como un experto. ¡Sigue leyendo! En este artículo te lo contamos todo sobre las funciones del product manager.

Existen diferentes tipos de product manager, cada uno de ellos desarrolla en su actividad diaria enfoques y responsabilidades concretas. Este profesional ha de adaptar su rol según los requisitos particulares de la compañía de la que formen parte y el proyecto al que pertenezca. En general, un product manager se centra en la gestión estratégica y táctica. Su enfoque global incluye definir la visión del producto, establecer prioridades, coordinar equipos y garantizar la consecución de los objetivos marcados.

·Product Manager Técnico

Cuando un product manager se especializa en tecnología, se denomina habitualmente, product manager técnico. Este perfil se dedica a proporcionar una correcta funcionalidad y rendimiento del proyecto en el sentido más tecnológico. Habitualmente, colabora de forma directa con los equipos de desarrollo e ingeniería para trasladar los requisitos técnicos en propiedades distintivas. Su misión es que se construya el producto correctamente, de acuerdo con las especificaciones tecnológicas establecidas.

·Product Manager de Marketing

Por su parte, un product manager de marketing se orienta a la estrategia de comercialización. En su día a día persigue comprender el mercado objetivo, identificar oportunidades, crear planes efectivos y posicionar el producto de forma competitiva. Se ubica en el área de marketing y posee un trato muy cercano con el de comunicación. Este profesional posee un papel crucial en la diferenciación en el sector del proyecto en el que está involucrado. Entre otras, su principal responsabilidad es que el concepto y el mensaje que quiere expresar llegue de manera efectiva a los consumidores.

·Product Manager de Innovación

La generación de ideas creativas para dar forma a nuevos productos disruptivos es el centro de la actividad de un product manager de innovación. Captar tendencias emergentes que satisfagan necesidades no cubiertas del mercado es su núcleo de actuación cotidiano. Entre las funciones del product manager de innovación destaca probar nuevos conceptos, desarrollar nuevas características, etc. Trabajan directamente con los equipos de desarrollo y diseño. Un product manager de innovación proporciona nuevas soluciones para impulsar avances pioneros en las compañías. En definitiva, estos expertos incentivan que una empresa se mantenga a la vanguardia.

¡Estos son algunos de los ejemplos más representativos de las especializaciones de un product manager! Ten en mente que las denominaciones pueden cambiar según la industria, el tipo de organización y las necesidades del sector. Algunos product managers pueden tener roles con perspectivas muy diferenciadas y otros pueden combinar enfoques. ¡Es una profesión dinámica y en constante evolución!

Las empresas necesitan este tipo de profesionales para lanzar con éxito productos o servicios que generen un impacto positivo en el mercado. A continuación, desglosamos las funciones del product manager más destacadas para que te hagas una idea sobre cómo organizan su actividad habitual. ¡Toma nota!

·Investigación de mercado

Realizar investigaciones exhaustivas es una gran parte de las funciones del product manager. Estudiar a la competencia y dar seguimiento a las métricas clave es determinante para evaluar y ajustar la estrategia diseñada. En este puesto tienes que desarrollar tus habilidades de análisis y toma de decisiones para identificar oportunidades de mercado. ¡Se necesita visión e ingenio!

·Definición en detalle de la visión del producto

Un product manager ha de fijar un planteamiento claro sobre el proyecto, que se encuentre en consonancia con los objetivos empresariales. ¡De esta forma, este profesional es capaz de detectar el valor único y diferenciador! Está entre sus responsabilidades, constantemente, identificar oportunidades de mejora. De este modo, supervisa y coordina todas las etapas del ciclo de vida del producto. ¡No deja ningún detalle al azar!

·Colaboración con equipos multidisciplinares

Como hemos ido resaltando en este artículo, por un lado, el product manager trabaja de la mano con diferentes equipos. Por otro lado, ha de encontrarse en contacto permanente con los clientes y ha de tener en cuenta sus comentarios para brindarles la mejor experiencia. Es por ello por lo que la comunicación efectiva y sus capacidades de liderazgo son una de las llaves para que el proyecto que dirige sea exitoso.

·Monitoreo y seguimiento para seguir innovando

En el impulso de la innovación, los product managers tienen un papel crucial. La creatividad y un olfato estratégico basado en datos reales son factores imprescindibles para abrir nuevos caminos. Contar con este tipo de información valiosa permite tomar medidas para seguir avanzando. La combinación de estas funciones del product manager contribuye no solo en el ámbito corporativo más cercano, sino también en todo el sector. ¡Es una pieza estratégica que deja huella! En el contexto, tan sumamente interconectado en el que vivimos, su figura puede impactar en otros mercados internacionales.

En pocas palabras, la rápida adaptación a los cambios forma parte del eje central de las funciones del product manager. Otras de las responsabilidades que también desempeñan, y no pueden dejar de lado, son: la transformación digital, creación de estrategias de precios, persecución de la expansión internacional, realización de actividades de representación de la empresa, creación de planes de capacitación para equipos de ventas, desarrollo de alianzas tácticas, investigación y aplicación de nuevas tecnologías, etc. ¡La profesión de product manager ofrece infinidad de oportunidades y permite un crecimiento laboral y aprendizaje continuo!