¿Qué estudiar para trabajar en marketing y ventas? La opción de conseguir dos títulos oficiales en tres años

Las empresas españolas invirtieron 34.241 millones de euros en marketing en 2025, un 2,3 % más que el año anterior, y la previsión para 2026 supera los 35.400 millones, según la última edición del Estudio AMES de la Asociación de Marketing de España e InfoAdex. Pero el dato más revelador es hacia dónde se dirige esa inversión: las acciones de precio y promoción crecieron un 11 %, y las de relación directa con el cliente, un 3,4 %. El marketing está cada vez más pegado a la venta.

Las empresas necesitan profesionales capaces de atraer clientes, gestionar campañas, analizar el comportamiento del consumidor y transformar ese interés en oportunidades de negocio. Por eso, cada vez son más las personas que buscan una formación que les permita desarrollar competencias en ambos ámbitos.

Lo que muchos estudiantes desconocen es que las titulaciones de FP de Grado Superior de Técnico Superior en Marketing y Publicidad y de Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales comparten parte de su formación. Gracias a ello, las materias comunes a ambos grados solo se estudian una vez, lo que hace posible obtener los dos títulos oficiales en un año menos que si se estudian por separado.

Aunque cada titulación cuenta con contenidos especializados, ambas parten de una misma realidad: ayudar a las empresas a conectar con sus clientes y alcanzar sus objetivos comerciales.

Por un lado, el Grado Superior en Marketing y Publicidad profundiza en aspectos relacionados con:

• Marketing digital.
• Publicidad
• Investigación de mercados.
• Comunicación comercial.
• Planificación de marketing.
• Lanzamiento de productos y servicios.

Por otro, el Grado Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales desarrolla competencias vinculadas a:

• Gestión comercial.
• Técnicas de venta.
• Comercio electrónico.
• Acciones promocionales.
• Organización de espacios comerciales.
• Experiencia de cliente.

Juntos permiten adquirir una visión más amplia del funcionamiento de las empresas y de todo el recorrido que realiza un cliente antes de tomar una decisión de compra.

La clave está en que estas dos titulaciones pertenecen a la misma familia profesional, Comercio y Marketing, y cuentan con materias comunes.

Cada Grado Superior dura 2.000 horas, que normalmente se cursan en dos años, por lo que estudiarlos por separado supondría cuatro años. Sin embargo, determinados contenidos forman parte de ambos planes de estudios y, por tanto, solo es necesario cursarlos una vez. El proyecto final y la formación en empresa son propios de cada titulación, por lo que se realizan en los dos ciclos.

Gracias a esta estructura académica, un estudiante puede obtener los títulos de Marketing y Publicidad y de Gestión de Ventas y Espacios Comerciales ahorrándose un curso completo, en lugar de cursarlos de manera totalmente independiente. Y, además, llega al mercado laboral con un perfil mucho más completo: capaz de diseñar una campaña y también de convertirla en ventas.

Las empresas buscan perfiles que entiendan tanto la comunicación como el negocio. El mercado avanza en esa dirección. Entre enero y septiembre de 2026, la inversión publicitaria en España alcanzó los 4.406,9 millones de euros, un 4,1 % más, impulsada por las redes sociales (+12,4 %) y los buscadores (+9,5 %), según InfoAdex. Y el comercio electrónico no deja de crecer: su facturación aumentó un 15,1 % en el primer trimestre del año, hasta los 29.643 millones de euros, según la CNMC.

Hoy resulta habitual que un mismo profesional participe en campañas publicitarias, acciones de marketing digital, estrategias de comercio electrónico, análisis de datos, gestión de clientes o iniciativas de fidelización.

Por ello, contar con conocimientos de marketing y ventas supone una ventaja para comprender cómo funcionan las organizaciones y cómo se relacionan con sus consumidores.

La unión de ambas titulaciones permite desarrollar competencias muy valoradas en posiciones relacionadas con:

• Marketing digital.
• Comercio electrónico.
• Jefatura de ventas.
• Gestión comercial.
• Desarrollo de negocio.
• Investigación de mercados.
• Experiencia de cliente.
• Gestión de cuentas y clientes.
• Diseño de espacios comerciales.

Se trata de perfiles presentes en prácticamente todos los sectores, desde el retail y el turismo hasta la tecnología, la educación o los servicios empresariales.

En un entorno donde marketing y ventas trabajan cada vez más unidos, comprender ambas disciplinas puede marcar la diferencia.

Por eso, los Grados Superiores de Marketing y Publicidad y de Gestión de Ventas y Espacios Comerciales se han convertido en una opción muy interesante para quienes quieren ampliar su formación y obtener dos títulos oficiales aprovechando las materias comunes que comparten ambas titulaciones.

Porque, en muchos casos, no se trata de elegir entre marketing o ventas, sino de entender cómo ambas áreas trabajan juntas para impulsar el crecimiento de una empresa.