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Jueves, 12 de mayo de 2022
Estudio de mercado, público objetivo, promoción… ¿Te suenan estos conceptos? Todos ellos se usan habitualmente en entornos relacionados con la publicidad y el marketing. ¿Sabrías decirnos entonces la diferencia entre publicidad y marketing? A pesar de que son áreas que se encuentran muy conectadas entre sí, en este post te contamos más para que sepas identificar los límites de cada ámbito.
Es muy habitual tener dificultades a la hora de determinar las fronteras entre las disciplinas de la publicidad y el marketing. Se tratan de áreas que abordan temas comunes y también se encuentran muy cerca en la realidad laboral de las compañías, las agencias y otros tipos de organizaciones. Por eso, es esencial saber más sobre la diferencia entre publicidad y marketing. De esta forma, comprenderás mejor el porqué de las actividades que se desarrollan en el entorno laboral y las tareas que desempeñan los expertos.
En esta entrada del blog de UNIVERSAE encontrarás una primera aproximación sobre sus características más destacadas. El marketing y la publicidad tienen una estrecha relación, pero no son conceptos sinónimos. Una buena combinación de ambos campos hará que los resultados de tu negocio se vean favorecidos. ¡Lee este post para saber más sobre el tema y poder tomar decisiones sobre tu futuro profesional! Después de hacerlo, la diferencia de marketing y publicidad la tendrás más clara.
Para comprender mejor la diferencia entre publicidad y marketing es necesario sentar las bases primero. Cuando nos referimos al concepto de marketing hacemos alusión al estudio del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El principal objetivo de esta disciplina es atraer y captar a nuevos clientes, sin olvidar el proceso de fidelización y retención. En definitiva, en un departamento de marketing lo que se persigue es diseñar estrategias que tengan el foco en el aumento de las ventas.
En el desarrollo de una estrategia de marketing es clave implementar las 4 P del marketing, cuatro variables esenciales que sirven para comprender el funcionamiento de esta disciplina. ¡Te las contamos!
El concepto de publicidad puede definirse como la herramienta del marketing que cuenta con el objetivo principal de trasladar el mensaje de una empresa mediante sus productos en diferentes canales o medios. La publicidad consiste también en la acción de adquirir espacios específicos donde compartir mensajes con el público objetivo que haya determinado la empresa. En este proceso se hace uso de diferentes espacios físicos y también de otros encuadrados en el entorno online, con el propósito de difundir y promocionar un determinado producto.
Claramente, el trabajo de la publicidad se localiza en una de las 4P: en concreto, en la de promoción. Esta es una diferencia entre publicidad y marketing esencial. La publicidad es por tanto una herramienta que se centra en impactar al público objetivo, que se entiende por la audiencia destinataria sobre la que se quiere influir. Es decir, el público ideal al que se le quiere mostrar los productos, ya que pueden tener interés para cubrir sus necesidades. Para destacar entre la competencia del sector, es fundamental difundir creatividades impactantes que hagan el producto reconocible y fácilmente recordable. Para que esto suceda, hay que mostrar recursos con los que sorprender y emocionar. De igual forma, hay que tener en cuenta que todas estas actividades publicitarias, que se contextualizan en cada campaña, conllevan un coste.
Los tres pilares básicos en los que se apoya la publicidad son los siguientes:
Ya te hemos contado en qué consiste cada una de estas disciplinas, ambas esenciales para aportar valor a cualquier negocio. Como se puede ver, en ambos campos se precisa de habilidades interdisciplinares en las que hay que tener en cuenta aspectos del mercado y de los consumidores. Ten en cuenta que para ambos perfiles es fundamental el desarrollo de las competencias digitales. A continuación, compartimos en formato resumen la diferencia entre publicidad y marketing:
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